GOOGLE ADS vs SEO

Kaj je prava izbira za vas?

Kot SEO strokovnjakinja se pogosto srečam z vprašanji o razliki med plačljivim oglaševanjem na Googlu (Google Ads) in organsko optimizacijo spletnih strani (SEO). 

Mnogi lastniki spletnih strani se namreč sprašujejo, katera strategija je prava za njih in katere koristi prinaša. 

V tem blogu bom predstavila ključne razlike med obema strategijama ter vam pomagala pri odločitvi, katera je boljša za vaše podjetje.

Najprej pa je potrebno razjasniti osnovne pojme pomembne za digitalni marketing. Prepričana sem, da ste že slišali za besedi SEO in SEM; izredno pomembno je, da veste kakšna je razlika. 

SEM je širši izraz oziroma nadpomenka, ki zajema vse oblike oglaševanja na iskalnikih, vključno s plačljivimi rezultati iskanja (Google Ads) in remarketingom.

SEO je proces izboljšanja spletne strani, da se uvrsti višje v rezultatih organskega iskanja na iskalnikih, kot sta Google ali Bing. 

Povedano drugače:

Googlovi rezultati iskanja so razdeljeni v dve glavni kategoriji:

plačani rezultati iskanja in neplačani rezultati iskanja.

Kaj pa pomeni plačljivo oglaševanje na Googlu?

Plačljivo oglaševanje na Googlu, znano tudi kot Google Ads, je platforma, ki vam omogoča, da za prikaz svojih oglasov na Googlovih rezultatih iskanja in drugih spletnih straneh plačate. Oglasi se prikazujejo na vrhu ali ob strani rezultatov iskanja, označeni pa so kot "oglas". Plačilo poteka na podlagi modela PPC (pay-per-click), kar pomeni, da plačate le, ko nekdo klikne na vaš oglas.

Prednosti plačljivega oglaševanja na Googlu:

Hitri rezultati: Oglasi se prikažejo takoj, ko začnete plačevati, kar pomeni, da lahko hitro dosežete novo publiko.

Ciljanje na specifično publiko: Z Google Ads lahko natančno določite, komu se bodo prikazovali vaši oglasi, kar vam omogoča, da dosežete prave potencialne stranke.

Nadzor nad proračunom: Sami določite, koliko želite porabiti za oglaševanje, in lahko preprosto spremljate rezultate ter prilagajate kampanje.

Slabosti plačljivega oglaševanja na Googlu:

Stroški: Plačljivo oglaševanje ni poceni, stroški se lahko hitro povečajo, če želite doseči veliko ljudi.

Konkurenca: Na Googlu se oglašuje veliko podjetij, zato je lahko težko doseči visoko uvrstitev oglasov in nizek CPC (strošek na klik).

Odvisnost od oglaševanja: Če prenehate plačevati, se bodo vaši oglasi prenehali prikazovati in s tem se bo ustavil tudi promet na vaši spletni strani.

Kaj pa je organska optimizacija spletnih strani (SEO)?

Organska optimizacija spletnih strani (SEO) je proces dolgoročnega izboljšanja vaše spletne strani, da se uvrsti višje v rezultatih iskanja za relevantne ključne besede. Višja kot je uvrstitev vaše strani, več ljudi jo bo videlo in več možnosti je, da jo bodo obiskali. SEO je dolgoročna strategija, ki prinese trajnostne rezultate, ki trajajo tudi po tem, ko nehate plačevati storitev optimizacije.

Optimizacija spletnih strani temelji na urejenosti spletne strani (on-site) in pridobivanju povezav iz drugih spletnih mest (off-site). Vse to se izvaja na podlagi stanja vaše spletne strani, ki je preverjeno v prvem koraku - analiza spletne strani. Dejavnosti, ki se bodo izvajale, so povezane s tem kakšna je vaša stran in kakšne so vaše želje.

Prednosti organske optimizacije spletnih strani (SEO):

Organski rezultati: Z dobro optimizacijo se boste uvrstili višje v organskih rezultatih iskanja, kar pomeni, da vas bodo ljudje videli brezplačno. To vam prinaša dolgoročno vidljivost in kredibilnost.

Večji doseg: SEO vam omogoča, da dosežete širšo publiko, saj se vaša spletna stran lahko pojavi za različne ključne besede.

Trajnostni rezultati: Za razliko od plačanih oglasov, ki se ustavijo, ko prenehate plačevati, SEO rezultati ostanejo vidni dolgoročno.

Boljša konverzija: Študija podjetja Electriqmarketing kaže, da uporabniki bolj zaupajo organskim rezultatom kot plačanim oglasom, kar lahko pomeni boljšo konverzijo in več prodaje. Organski promet ima stopnjo konverzije 16%, plačani oglasi pa 2%.

Slabosti organske optimizacije spletnih strani (SEO):

Počasni rezultati: Rezultati SEO se običajno ne pojavijo takoj, ampak potrebujejo nekaj časa, da se spletna stran uvrsti višje v iskalnikih.

Zahtevno delo: Optimizacija spletne strani za SEO je lahko zapleten proces, ki zahteva znanje in izkušnje.

SEO ima številne prednosti, ki jih plačljivo oglaševanje ne more doseči. Študije iz leta 2023 kažejo, da organski promet prinese kar 40% več prihodkov kot plačani promet. 

To pomeni, da obiskovalci, ki pridejo na vašo stran preko organskih rezultatov, pogosteje konvertirajo v stranke.

Katera strategija je prava za vas?

Odgovor na to vprašanje je odvisen od vaših ciljev in proračuna. Če imate omejen proračun in potrebujete hitre rezultate, potem je morda boljša izbira plačljivo oglaševanje na Googlu. Vendar pa je treba upoštevati stroške oglaševanja in dejstvo, da se promet na vaši strani ustavi, ko prenehate plačevati.

Po drugi strani pa je SEO dolgoročna strategija, ki vam lahko dolgoročno prinese trajnostne rezultate in organski promet. Čeprav rezultati niso vidni takoj, lahko s pravilno SEO strategijo dosežete visoke uvrstitve in pridobite organski promet dolgoročno.

Še posebej za samostojne podjetnike in mala podjetja je SEO odlična strategija, saj ponuja visoko donosnost na investicijo (ROI). Namesto da nenehno plačujete za oglaševanje, lahko s časom in trudom zgradite močno organsko prisotnost, ki vam bo dolgoročno prinašala nove stranke.

Kaj pa, če se ne spoznam na SEO?

Če se ne spoznate na SEO ali nimate časa za optimizacijo svoje spletne strani, vam lahko jaz priskočim na pomoč.

Pomagala vam bom pri:

Analizi spletne strani: Vsak projekt začnem z podrobno analizo spletne strani, ki zajema podatke o hitrosti, naslovih, vsebini, meta podatkih in še mnogo več.

SEO strategiji: Na podlagi analize pripravim individualno strategijo v kateri predstavim predlagane popravke in plane za izboljšanja.

Raziskavi ključnih besed: Začetek projekta se ponavadi začne z raziskavo ključnih besed, ki bo podlaga za nadaljne delo, predvsem pa pokaže stanje pozicij za vašo spletno stran.

Optimizaciji vsebine: Ustvarila bom kakovostno vsebino, ki bo ustrezala potrebam uporabnikom in tehničnim zahtevam iskalnikom.

Tehničnem SEO: Poskrbela bom, da je vaša spletna stran tehnično brezhibna in jo iskalniki lažje indeksirajo.

Gradnji povezav: Pridobila bom kakovostne povezave do vaše spletne strani, kar je pomemben dejavnik za uvrstitev v iskalnikih.

Spremljanju rezultatov: Redno bom spremljala rezultate in prilagajala strategijo SEO, da bi dosegli najboljše možne rezultate.

Plačljivo oglaševanje na Googlu in SEO sta obe učinkoviti strategiji digitalnega marketinga, vendar imata vsaka svoje prednosti in slabosti. Za doseganje najboljših rezultatov je priporočljivo razmisliti o kombinaciji obeh strategij. Vendar pa je za dolgoročno rast in trajnostne rezultate SEO odlična izbira.

Kot samostojna SEO strokovnjakinja se vsakemu projektu posvetim individualno in razumem potrebe manjših podjetij. Z vami bom tesno sodelovala in vam pomagala izboljšati uvrstitev vaše spletne strani v iskalnikih ter pridobiti več strank.

Če želite izvedeti več o tem, kako vam lahko SEO pomaga doseči vaše poslovne cilje, me kontaktirajte.

Lep pozdrav,

Vaša SEO strokovnjakinja